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蘇寧月底上海開高端精品店山寨百思買模式

发布时间:2019-11-09 09:25:10

苏宁月底上海开高端精品店 山寨“百思买”模式

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在连续遭遇百思买及APPLESTORE的重挫后,苏宁电器正计划本月底在上海开建其全国范围内的首家 高端精品店 ,以应对挑战人民上周从业内获悉,即将启动的 SUNINGELITE精品店 位于上海市天山路,经营面积为2500平方米,市场定位为 面向都市高收入白领阶层 的分类体验式消费店,无论是店面的与区划分还是经营思路,都和百思买十分相像

近几年来,百思买和苹果直营店在中国的兴起,导致国美、苏宁这类以 卖场式、一站化 作为主打的商家正逐渐失去都市主流年轻消费群体对此,长期执掌苏宁上海大区,现任苏宁电器副总裁凌国胜向媒体承认: 中国城市化进程的加快,确实改变了一些消费者的购物习惯,这导致连锁业要催生新的业态以应对

即将在上海开业的 SUNINGELITE精品店 被视作苏宁应对这类挑战的解决方案:消息人士向透露,这一 精品店 在布局上参考了百思买 分类体验 的理念;整个卖场由 3C 、 高档家庭影院 以及 生活家电 三个体验区组成在黑色家电体验区,苏宁为消费者模拟了客厅、卧室、专业家庭影院的场景,做法和百思买如出一辙

除此之外,由百思买率先带入中国的 顾问式服务 也被引入到了这家 苏宁精品店 在苏宁的内部培训中,导购被管理者要求 努力成为消费者贴心的朋友 ,并为他们提供专业、客观的消费指导仅这一点,在过去厂商驻店促销员主导现场服务的时代,是不可想象的

对于首家精品店,苏宁希望其能够成功吸引 都市精英 、 年轻白领 、 3C发烧友 三类消费人群

分析人士称,苏宁之所以选择上海作为其首家开设 SUNINGELITE精品店 的城市,是因为今年以来百思买和APPLESTORE在上海年轻人中迅速蹿红──在十一黄金周,消费者甚至需要排队进入上述门店购物而相比之下,传统的国美、苏宁 家电卖场 ,正在失去以 80后 为代表的新兴主力消费者群

不过令外界不解的是,作为定位高端的 精品店 SUNINGELITE 并没有在上海的核心商业区落户,而是选址在上海市中心边缘板块── 天山板块 中的一个综合百货店这和苹果重金砸下上海黄金地段──淮海路卡地亚旗舰店对面的地块用于建设直营店的做法大相径庭上海3C业内人士透露,早前大家的猜测店址都集中在淮海路、陆家嘴、徐家汇、中山公园这四大板块 就连新近开业的万得城都选择在淮海路,苏宁将高端店开在天山的确让业界感到意外

上述人士表示,将高端精品店开设在都市核心商业区域之外,苏宁将承担更大的市场风险

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